"Dopo una lunga giornata di lavoro, torno al mio appartamento in affitto di 15 metri quadrati. Non c'è bisogno di affollare le saune pubbliche: apri la mia sauna pieghevole e goditi una sessione di sudore privata. Questo è il mio nuovo modo di rilassarmi ultimamente," dice Emily, una giovane professionista solista post-95 che lavora in operazioni Internet a New York, mentre mostra la sua sauna per una persona appena acquistata. Oggi, sempre più giovani come Emily optano per le "saune individuali", rendendo le saune portatili per una sola persona un successo discreto tra i giovani solisti di tutto il mondo come "essenziale per il relax domestico". Dopo i “pasti per una persona” e i “viaggi da soli”, si sono ritagliati un’altra nicchia nella “economia individuale” globale. Secondo i dati di ricerche di mercato, il mercato globale delle saune ha raggiunto i 5,613 miliardi di yuan nel 2023 e si prevede che crescerà fino a 7,202 miliardi di yuan entro il 2029, con i modelli portatili monoposto che rappresentano oltre il 60% del tasso di crescita.
La "necessità di alleviare lo stress" per i giovani solisti: dal "fare arrangiarsi" al "relax squisito"
La popolazione globale di coloro che vivono da soli è in costante aumento. Attualmente, 31 milioni di persone vivono da sole negli Stati Uniti, mentre nei paesi nordici come Svezia e Norvegia quasi il 45% della popolazione vive da sola. In Giappone, la cifra è di circa il 30% e in Germania, le famiglie sole rappresentavano il 20,6% del totale nel 2024, con un tasso di solitudine tra i giovani di età compresa tra i 25 e i 35 anni che generalmente supera il 25%. Questo grande gruppo sta spingendo l’“economia individuale” globale ad espandersi in scenari più di nicchia. A differenza dell’idea tradizionale secondo cui “le saune sono un’attività sociale per gruppi”, la domanda di saune da parte dei giovani solisti contemporanei a livello globale si orienta maggiormente verso la “cura di sé”: non c’è bisogno di adattarsi agli orari degli altri, non c’è bisogno di preoccuparsi della distanza sociale e possono godersi una “disintossicazione fisica e mentale” nel loro piccolo spazio.
"Pensavo che le saune fossero un regime salutare per le persone di mezza età e anziane. È stato solo l'anno scorso, quando soffrivo di dolori alla spalla e al collo a causa dei frequenti lavori straordinari, che un amico mi ha consigliato di provare una sauna portatile. È stato allora che ho capito che è un must per alleviare lo stress per gli impiegati," dice Sato, un designer che lavora a Tokyo. La sauna pieghevole che ha acquistato occupa solo 1,5 metri quadrati quando è aperta e può essere riposta nell'armadio quando viene riposta. "La cottura a vapore per 20 minuti a casa nei fine settimana allevia tutta la mia fatica: è più economica e fa risparmiare più tempo che andare in palestra."
Dietro questa richiesta c’è la ricerca migliorata della qualità della vita tra i giovani solisti globali. Dai “pasti per una persona” che enfatizzano la nutrizione e la comodità alle “saune per una persona” che si concentrano sul rilassamento fisico e mentale, non si accontentano più di “arrangiarsi” ma sono disposti a pagare per prodotti “piccoli ma squisiti” che aumentano la felicità. I dati provenienti dalle piattaforme di e-commerce globali mostrano che nella prima metà del 2024, le ricerche di “saune per single” sono aumentate del 230% su base annua, con i giovani solisti di età compresa tra 25 e 35 anni che contribuiscono al 72% delle vendite. Il prezzo medio varia da $ 150 a $ 300, che è più conveniente per i giovani gruppi di consumatori rispetto alle tradizionali saune per più persone.
Prodotti che "soddisfano perfettamente" le esigenze: portabilità, intelligenza e leggerezza come parole chiave
La popolarità di
saune portatili per una sola personaè inseparabile dal loro preciso adattamento agli scenari di vita della gioventù solista globale. Rispetto alle tradizionali saune fisse, i prodotti di nuova generazione tengono pienamente conto nella loro progettazione dei vincoli di spazio e delle esigenze di mobilità dei piccoli appartamenti urbani:
Portabilità e spazio di archiviazione sono punti di forza fondamentali. Le attuali saune tradizionali per una persona rientrano principalmente in due categorie: pieghevoli e mini all-in-one. I modelli pieghevoli adottano un tessuto Oxford impermeabile e una struttura del telaio in lega di alluminio, formando uno spazio chiuso di 1,2-1,8 metri cubi quando aperti. Una volta riposti, possono essere piegati fino a uno spessore di 10 centimetri e pesano solo 5-8 chilogrammi, inserendoli facilmente negli armadi o sotto i letti. I modelli mini all-in-one presentano un design modulare, con un ingombro limitato a 0,8-1,2 metri quadrati, adatto per il posizionamento a lungo termine su balconi o angoli di piccoli appartamenti. Le saune rimovibili lanciate da aziende di vari paesi sono diventate bestseller dell'e-commerce transfrontaliero, consentendo l'assemblaggio senza attrezzi attraverso la progettazione di strutture a tenone e mortasa. Le esportazioni globali sono aumentate del 169% su base annua nella prima metà del 2024, dirigendosi principalmente verso i mercati nordamericani, europei e dell’Asia-Pacifico.
L'intelligenza e l'efficienza energetica migliorano ulteriormente l'esperienza. I principali marchi internazionali adottano la tecnologia di riscaldamento a infrarossi lontani, che si riscalda 5-10 minuti più velocemente rispetto alle tradizionali saune a vapore, con un consumo energetico di soli 1800 W. Un singolo utilizzo costa 0,5-1 dollaro di elettricità, riducendo il consumo energetico del 64% rispetto ai prodotti tradizionali. Molti prodotti sono dotati di pannelli di controllo intelligenti, che supportano le preimpostazioni della temperatura (regolabili da 35-65 ℃) e i tempi tramite app mobili. Alcuni modelli di fascia alta integrano anche il monitoraggio della frequenza cardiaca e le funzioni di altoparlante Bluetooth. Diversi marchi hanno lanciato versioni personalizzate con slot per aromaterapia per soddisfare la domanda di “relax immersivo” dei giovani e il tasso di riacquisto di tali prodotti è superiore del 35% rispetto a quello dei modelli base.
"Abbiamo ripetuto il nostro prodotto tre volte rivolgendoci ai giovani solisti di tutto il mondo. Il modello iniziale per due persone aveva vendite poco brillanti, ma dopo averlo ridotto a una dimensione per una sola persona e aggiunto una funzione pieghevole, le vendite sono triplicate", ha rivelato un product manager di un marchio internazionale di saune. Il modello mini pieghevole lanciato nel 2024 rappresenta il 45% delle vendite totali del marchio. "I giovani hanno esigenze estremamente elevate in termini di sfruttamento dello spazio. Il nostro prodotto può essere inserito anche nel sottoscala dei loft: questo risolve esattamente il punto dolente dei piccoli spazi abitativi."
Dietro le "saune solitarie": la filosofia di vita "auto-piacevole" dei giovani
La popolarità di
saune portatili per una sola persona iNon è solo una tendenza di prodotto, ma riflette anche l'atteggiamento di stile di vita dei giovani solisti globali contemporanei: il "piacere se stessi" è diventato il fulcro delle decisioni di consumo. Non vedono più il "vivere da soli" come un simbolo di solitudine, ma godono invece della libertà portata dallo spazio indipendente e sono disposti a investire nel proprio benessere emotivo e nella propria salute.
"Per me, una 'sauna solista' non significa solo rilassare il corpo, ma anche concedermi un periodo di 'tempo indisturbato'", dice Emily. Quando fuma, spegne i messaggi del gruppo di lavoro, giace in silenzio per riflettere sulla vita o semplicemente si distrae. "Questo senso di rituale nella solitudine mi fa sentire che 'anche vivere da soli può essere squisito.'"
Gli istituti di ricerca di mercato globali sottolineano che, poiché la domanda di “cura di sé” tra i giovani solisti di tutto il mondo continua a crescere, il mercato delle saune portatili per una persona manterrà un tasso di crescita annuo composto superiore al 25%. I prodotti futuri si svilupperanno verso l'"integrazione degli scenari", come i moduli a vapore alle erbe che combinano concetti sanitari di diverse regioni, funzioni di controllo vocale compatibili con le case intelligenti e persino design portatili adatti alle automobili. In particolare, il design innovativo delle saune per una persona ha ottenuto un ampio riconoscimento nel mercato globale, con vendite internazionali in aumento del 42% su base annua nella prima metà del 2024. Aziende di vari paesi hanno ampliato la loro portata in oltre 50 paesi e regioni in tutto il mondo attraverso layout di magazzino all’estero. Questo boom globale della “sauna solitaria” che travolge i giovani che vivono da soli sta accelerando il passaggio della “vita da solista” da “sopravvivenza” a “vita di qualità”.
